Aujourd'hui toutes les entreprises doivent faire face à des changements et des challenges auxquelles elles n'ont jamais été confrontées auparavant.
La plupart des managers n'ont jamais eu à opérer dans une situation économique de retrait ou dans une situation concurrentielle si forte.
Les marchés s'effondrent, la compétition globale n'a plus, ni de frontière, ni de protection, ni de limite et les stratégies des années 1990 ne portent plus leurs résultats.